top of page
Hellmann'sBrandstyle.png

meiyonaise

De maand van het buiten eten, met Hellmann's

Creatief concept // Copywriting // Design

PROJECT

PR-campagne

DATUM

December / januari 2022-2023

OPDRACHTGEVER

Hellmann's / Life Hunters

Hellmann’s is hét Amerikaans mayonaisemerk dat wereldwijd bekend en geliefd is. Desondanks krijgt het in Nederland nog niet goed voeten aan de grond.

Daarom wil Hellmann’s het eigen marktaandeel in Nederland vergroten en de harten van Nederlandse consumenten veroveren. Dit willen zij bereiken door

middel van een social media campagne die PR-waarde genereert.

Zodra de eerste zonnestralen door het wolkendek

breken, vullen de parken zich met picknickkleden. Het

buiten eet seizoen is gestart. Hier horen ook echte

buiten-eet-gerechten bij. Toevallig zijn dit ook allemaal

gerechten waar mayonaise in gebruikt wordt. Oftewel:

buiten eten doe je met mayonaise. En dan het liefste de

mayonaise van Hellmann’s.

Daarom gaat Hellmann’s een landelijk moment claimen

om het buiten eet seizoen af te trappen en buiten eten

te promoten. Want buiten eten doe je met Hellmann’s!

Wanneer gaan zij dit doen? In mei! Want mei wordt

Meiyonaise. De buiten eet maand van Hellmann’s.

Om deze nieuwe merkassociatie te stimuleren gaan we

Hellmann’s herpositioneren in de Nederlandse markt

als hét mayonaisemerk voor alles in en rondom jouw

gerechten, behalve bij de friet. Door het claimen van

alles buiten de friet, herintroduceren we Hellmann’s

als mayonaisemerk in de Nederlandse markt voor alle

recepten en gerechten die mayonaise bevatten. Dit zijn

ook gerechten die we meestal eten tijdens het buiten

eet seizoen.

galerij

bottom of page